中怡康：海信电视3月占比23.1% 稳居第一

　　进入3月，随着国内疫情得到控制，彩电市场也在逐渐复苏。而各大品牌的新品发布会相继召开，“超大屏” “新技术” “更智能”等方面的技术创新，也将2020年彩电市场趋势描绘清晰。与此同时，市场也加速向头部品牌集中，“老大”海信3月市场份额超过23%，不断“蚕食”小品牌的生存空间。

　　疫情之下，电视新品尺寸结构加速大幅优化。根据奥维云网数据，今年前14周，国内彩电市场61-80英寸大屏新品总数占比增长11个百分点，81英寸以上同比增长1.7个百分点，而 50寸及以下新品占比下降14.9个百分点。在第14周的数据中，75英寸+成仅有的增长尺寸段，而在畅销榜TOP占据5席的海信，发起“海信电视大屏节”等活动，加码抢占大屏市场。

　　技术方面，激光电视、叠屏、Micro LED等新型显示技术产品也在2020年迎来爆发：全色激光电视、屏幕发声激光电视、65英寸叠屏电视等新产品都不断突破显示技术天花板。对比传统液晶，新技术具有亮度更高、发光效率更好、功耗更低、色域更广、对比度更高、反应速度更快等不同优势，目前主要制约是高昂的研发和制造成本，不过长远看，将会成为整个行业发展方向。

　　此前，聚好看大数据显示，春节期间互联网电视日均观看近7小时，人们对于电视的需求也从一款屏幕变得多元化，电视应该能与家人隔屏相聚、能居家健身、能和朋友一起追剧……成为“TV+AI+ IOT+社交”的重要入口。今年1月份，海信社交电视的销量环比增长213.46%，一度出现卖断货的情况，今年2月又发布社交电视云享版。最近，华为、创维等品牌也纷纷加入这一行列。

　　此外，彩电市场也呈现出头部品牌集中的特点。中怡康数据显示，3月份 TOP3的品牌占达到54.85%的市场份额，相比于去年同期提高了6.4个百分点。其中，海信电视3月零售额占比为23.1%，领先第二名近8个百分点，进一步扩大领先优势。

　　疫情是一面放大镜，彩电行业在大疫面前不仅没有脱离正轨，反而加速了优胜劣汰、需求升级和产品多元价值的形成。疫情逐渐过去后，应对彩电企业的第二季度成绩有所期待。

（责任编辑：殷俊红）