美团闪购首次启动618大促：联合百万商家 让外卖买万物“又快又便宜”

近日记者了解到,今年电商行业的“618”年中大促将有新成员加入——美团闪购日前宣布,将在6月1日-20日期间,联合休闲零食、饮料酒水、日化家清、粮油食品、乳品母婴等品类的商家,以及雪花、伊利、乐事、亿滋、宝洁、维达等40多个知名品牌厂商,通过线下小酒馆“YE店来袭”、明星宣传片、专属红包等多种玩法,为用户提供全品类、全天即时送达的购物体验。

N大玩法开启美团闪购首个“618”:帮用户更好实现“外卖买万物”

5月11日,美团闪购在京举办的“聚力聚势万物到家”商家大会期间,向数百个即时零售行业商家宣布,即将在6月1日至20日期间启动首个“美团闪购618购物节”。

期间,“亿级流量曝光”和“专属运营指导”将成为美团闪购为参与活动商家提供支持的关键词。据了解,目前参与活动的商家中,既包括休闲零食、饮料酒水、日化家清、粮油食品、乳品母婴等在内的重点商品品类,也包括雪花、伊利、乐事等品牌方。

其实,早在“春节不打烊”项目期间,美团既已联合伊利、思念、锐澳CNY、宝洁、德芙等品牌,通过电影IP联动、快闪活动、信息流/影视剧/KOL曝光引流等,丰富的促销玩法打造新消费场景,助力品牌实现营销增长。

“大促是我们和合作伙伴一起,为更好响应消费者需求的一种形式。”美团闪购负责人表示,一方面希望能通过大促形式让用户享受到“又快又便宜”的购物体验,另一方面也希望通过大促让商家流量来源、商品信息、促销玩法、购物体验都变得更丰富,通过美团闪购在流量、补贴等方面的支持,主推商家的线上化生意,也帮助品牌厂商扩大商品销售渠道。

初夏外卖买万物成趋势:北方喝啤酒南方点蚊怕水

美团闪购启动“618大促”的信心来自近年来持续增长的消费数据,以及近期用户下单情况的观察。

“以初夏的消费情况为例,防晒等美妆类商品、酒饮蚊怕水等防暑降温类商品的销量增幅非常明显。”美团闪购负责人介绍,过去一个月,美妆类商品订单总交易额同比增长165%,其中防晒霜销量增加最高,而包括墨镜、丝巾、雨伞在内的初夏必备品,销量也有不同比重的增幅。

消费行为也有明显的差异性。例如在东北地区的沈阳、哈尔滨,酒类商品销量年同比增长1.2倍和近1倍。当地特产的哈尔滨啤酒销量高居榜首,紧随其后的是百威啤酒、乌苏啤酒、雪花啤酒。而在华南地区的广州、深圳等地则将防蚊视为入夏头等大事,“蚊怕水”订单销量增幅达126.7%。

“这些订单背后都是用户对即时零售、万物到家的需求,也是消费者给我们提出的新要求。”美团闪购负责人表示,会在618期间,与各方合作伙伴联手为消费者提供“又快又便宜”的购物体验;也会调用流量、补贴等多种资源,与零售商、品牌商和中小商户共同探索“30分钟万物到家”的实现形式,共同推进零售线上化进程。